چیزهای ساده، حس‌های ماندگار.

یک امضای گرم و آشنا.

نشان هما با فرم روشن و فضای تنفس کافی، روی اشیا و در ارتباطات برند حضور دارد.

رنگ‌هایی از خاک، کاغذ و خانه.

سفال، رنگ تأکیدی هما است. کاغذ و جوهر، پایه ارتباطات را می‌سازند؛ مریم‌گلی و شن به تصویرها عمق می‌دهند.

کلمه‌هایی که نزدیک می‌شوند.

صمیم، قلم فارسی هما است. وزن ۷۰۰ برای عنوان‌ها و وزن ۴۰۰ برای متن به کار می‌رود؛ فاصله سطرها باز و خوانا باقی می‌ماند.

حرکت، به آرامی یک نفس.

گذارها پیوسته و نرم هستند. حرکت به لمس، جابه‌جایی و کشف جزئیات کمک می‌کند و توجه را از محصول نمی‌گیرد.

نزدیک، مثل یک گفت‌وگوی خوب.

از یک شیء تا تجربه یک خانه.

رنگ، تصویر و واژه‌ها در تمام نقاط تماس، همان حس گرم و آشنای هما را منتقل می‌کنند.

جزئیات درست، از فایل درست شروع می‌شوند.

نسخه‌های اصلی نشان و تصاویر مرجع، برای اجرای یکپارچه هویت هما.